大佬拼抢加剧,中档酒店成爆款

2017-05-27 14:46:12 浙江在线-钱江晚报 6660

还记得去年,作为华住酒店集团创始人的季琦来到杭州,为集团旗下中档品牌全季站台,不到一年,他出现在集团又一全新中档酒店品牌漫心的发布会现场。

  “今天的客人不再需要标准化的星级酒店,顾客更多元, 市场更多元,这是华住为什么有这么多品牌的原因。”在充分占领了经济型酒店这个国民市场之后,季琦自称押上重兵,向中档挺进。不知不觉,中档酒店已经成为整酒店市场的主战场。

  细分消费需求

  性感的酒店来了

  季琦记得很清楚,算上刚收购的,华住旗下共有15个品牌了。每个品牌从一个侧面表达对生活的理解。

  区别于普通酒店的标准,漫心设计上大胆用上绚丽的色彩,打造出“沙漠风”、“森林雨”等主题房间。此外,开放式的大厅与24小时酒吧台, 为客人免费提供鸡尾酒和茶点,打破了原有酒店冰冷的气息;在商务休闲区,还可以用mac电脑免费上网; 备品选用的是Pola,床垫是 Mlily梦百合,还有微晶自洁釉智能马桶…… “一个人需要孤寂的时候,选择全季,想要热闹,烂漫,那就是漫心。”季琦眼中的漫心,性感是关键词。

  据了解,全国首家漫心门店位于上海静安区,4月28日正式对外营业,试营业期间平均房价一晚409元。目前,南京、杭州、厦门项目也已在筹备之中,按照计划,今年漫心要开出15家,明年达到50家。

  季琦说,在消费多元化、市场愈加细分的酒店市场,华住在中档市场布局了全季、漫心、星程、美居和宜必思尚品“五朵金花”。

  从快捷酒店到五星酒店

  大佬们纷纷布局

  就在前天,住友酒店集团创始人朱晖在朋友圈激动宣布,西南地区第一家Z智尚酒店在成都春熙路营业了。提到住友集团,很多人第一时间想到的是布丁酒店。作为住友旗下的中档品牌,智尚强调科技感的休息体验,比如,扫扫房间内的二维码,可以控制照明、温度、窗帘等,房间里的插座都是USB充电插座,200兆无线网络带宽,不仅上网快,而且还能免费点播视频节目。

  中档酒店这个爆款有多爆?现在,不仅快捷酒店看上了这块大蛋糕,就连五星级酒店也纷纷在此布局加码。最近,开元旅业旗下的开元曼居酒店管理公司宣布,截至第一季度公司今年新签9家酒店,分别属于“开元·曼居酒店”和“开元颐居酒店”品牌。至此,开元曼居酒店公司规模再次刷新,旗下签约与管理酒店已逾60家,客房总数超过7000间,其中开业的酒店近30家,足迹已遍布江浙沪以及广西云南等重要商务和旅游城市。

  开元旅业董事长陈妙林此前在接受钱江晚报记者专访时曾表示,跟五星级酒店品牌开元名都区别开来,曼居以及颐居定位更加亲民,这几年相当被看好。而按照集团最新公布的三年战略规划,开元计划在未来4~5年内新增300家中档酒店,加速“全国布点”。

  瞄准中产阶层

  传递生活态度

  近年来,中档酒店逐渐成为整个酒店行业的主战场。一方面,中国酒店行业哑铃型的状况形成了中档消费服务的缺失,另一方面,中产阶层的崛起,更是造就了这一蓝海。

  麦肯锡预测,到2022年,中国中产阶层人数将达城市总人口的75%,中产阶层家庭平均收入比起2012年的水平将翻番。经济型酒店慢慢低迷,而中档精品酒店却因为有这个阶级的支撑在崛起。

  “我们进入酒店行业已有十年多,接触的酒店往往千篇一律,如今,即便是五星级酒店,也很难让消费者有眼睛一亮的感觉。” 季琦解释,越来越多的消费者观念发生转变,他们开始注重旅行时入住酒店的设计、个性,更喜欢能够反映与生活态度相符的生活品位和个性化的酒店。

  “其实中产阶层消费者也很想住具有夜店风的W HOTEL,奢华服务的半岛,可感觉账单不是自己长久HOLD得住的。”在季琦看来,中国的中产阶层正在逐步形成,由于互联网的原因,成熟度跨越式地提升,他们正在度过“爱美、怕死、缺爱”的初级阶段,向“情怀、品质、合适”的稳定成熟态转型。特斯拉、苹果,是中产的标志性品牌。

  季琦认为,在物质丰富、信息对称的时代,奢侈品的界限一旦打破之后,酒店档次不再重要,更关键的是酒店品牌的内涵,传递的生活态度。“未来10年,酒店跟家越来越模糊,毕竟房价那么贵,不是吗?”季琦笑说。

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