迪士尼对手默林娱乐IP新目标瞄准乐园内酒店

2017-11-21 16:42:48 澎湃新闻 陶宁宁 7426

迪士尼对手默林娱乐IP新目标瞄准乐园内酒店

 迪士尼对手默林娱乐IP新目标瞄准乐园内酒店

为了让游客们在主题公园内停留更长时间,默林集团还计划在旗下的主题公园内引进体验式的住宿体验,在乐园的酒店内也引入IP。

上海迪士尼开园后巨大的客流量让更多旅游业从业者意识到了IP的重要性。记者从11月17日举办的2017第二届中国旅游IP高峰论坛上了解到,包括以小猪佩奇、惊魂密境等IP为主题的乐园也将在不久的将来登陆中国的北京、上海等城市。而中国本土的IP品牌“熊出没”也将拥有自己的主题乐园。

作为全球第二大主题娱乐公司,默林娱乐集团未来数年内将在中国有更多部署。“默林将把中国市场作为未来发展的重要重心。” 默林娱乐集团中国区总经理陈洁说。

默林旗下的知名的IP品牌包括乐高乐园、杜莎夫人蜡像馆以及以海洋探索为核心内容的SEA LIFE等。根据今年3月公布的消息,即将进入中国的乐高主题乐园将选址上海淀山湖畔,预计2020年动工,2022年完工。在2017第二届中国旅游IP高峰论坛上,陈洁进一步透露:“目前集团也在积极地部署中国市场,在进行优质合作伙伴的选择。”

除了上述品牌之外,默林还不断尝试着一些新的IP合作,陈洁称,最近默林宣布了和佩奇猪和贝尔大冒险的合作,并会在全球推出以这些为原创的产品体验。

这些IP品牌的主题乐园或短途游产品也有登陆中国的计划。陈洁介绍,明年在上海著名的南京路上会开出中国大陆市场第一家的“惊魂密境”,与默林集团已经在上海布局的长风海洋世界、上海杜莎夫人蜡像馆和上海乐高探索中心3个景点形成营销、运营商的协同效力。

中国儿童喜爱的卡通人物小猪佩奇也拥有自己IP的主题乐园。“小猪佩奇乐园是以《小猪佩奇》的动画故事作为题材进行设计核心的,针对的是学龄前的亲子家庭。计划明年将在上海、北京率先推出两个小猪佩奇的主题乐园。”陈洁说,“我们会把佩奇猪作为室内和室外的游乐场,为我们在中国市场的发展进行助力。”

为了让游客们在主题公园内停留更长时间,默林集团还计划在旗下的主题公园内引进体验式的住宿体验,在乐园的酒店内也引入IP。“到2020年目标是目前默林旗下所有的主题公园能够推出增加2000个房间,使得更多的游客能够拥有难忘的住宿体验。”陈洁称。

除了国外的IP品牌之外,中国的企业也在加紧打造中国本土IP的主题乐园和文化产品。

华强方特集团高级副总裁丁亮说,“让中国文化第一次以高科技的方式展示出来,这是前所未有的事情,而且也让世界主题公园听到了中国的声音”。

丁亮透露,“熊出没”是华强方特一大IP,除了现有的“熊出没”影视作品以及方特主题乐园中的“熊出没”的景区外,今年方特还将打造“熊出没”的主题乐园,故事的背景、IP紧紧围绕着“熊出没”的故事、角色展开。目前,乐园所有的设计都已经完成。

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